Ekoturism är en av de snabbast växande branscherna inom internationell turism, men fortfarande en liten nisch i Sverige. Hur ekoturism ska definieras är omtvistat, men det handlar om ansvarsfullt turistande ur flera aspekter.
I fokus står inte bara omsorg om miljö utan också om lokalbefolkning och kulturvärden. Naturens bästa är en märkning som riktar sig till arrangörer av naturturism eller 'upplevelseturism'. Störst är det i norra delen av Sverige, där hundspann, viltskådning och flottfärder blivit business.
- Norrländska företag har varit tvungna att förädla sina produkter, i söder finns det mer förbipasserande turister, säger Maria Kjellstrand, på Ekoturismföreningen, som tillsammans med Sveriges Naturskyddsförening och Sveriges Rese- och turistråd står bakom märkningen.
I Göteborgsregionen finns hittills inga företag med märkningen Naturens bästa, som faktiskt är en av världens första märkningar av ekologiskt hållbar turism. Några researrangörer i Bohuslän har märkningen och i Halland finns en arrangör.
- Vi jobbar med olika regioner och har inte bearbetat västkusten än, säger Maria Kjellstrand.
Men de ekologiska alternativen kan finnas ändå. Och framför allt finns det upplevelseturism.
Christer Eriksson som håller till i Vårgårda, med sitt center Aktivitetsbacken, har aldrig hört talas om märkningen Naturens bästa, men låter klart intresserad.
- Jag är positiv till det. Det kan aldrig vara fel att ha på hemsidan.
Han tycker att det han erbjuder skulle kunna kallas ekoturism.
- Det är väl mycket det vi håller på med. Rena natursaker med lite scoutstuk. Det är bäckapaddling, aktivitetsbanor och möjligheter att samlas kring brasan i ett naturskönt område. Det är olika grupper som kommer hit på till exempel kickoff, konferenser och svensexor.