Asien och unga tobaksindustrins nya måltavlor
Tobaksindustrin lägger varje år miljardbelopp på marknadsföring. Nu vill Världshälsoorganisationen, WHO se krafttag från världens ledare gentemot tobaksbolagen.
Vid den 16:e världskonferensen om tobak och hälsa som ägde rum i Abu Dhabi i Förenade arabemiraten 17–23 mars uppmanades världens ledare att agera mot tobaksindustrins aggressiva marknadsföring riktad till unga.
– Det kommer att bli en hård kamp, men vi får inte ge upp förrän tobaksbolagen tvingas lägga ner, säger WHO-chefen Margaret Chan.
Tobak dödar sex miljoner människor varje år – en person var sjätte sekund och är den enda lagliga drog som orsakar dödsfall när den används så som det är avsett, framhåller Världshälsoorganisationen, WHO. Främst rökning men även andra former av tobaksanvändning orsakar icke smittsamma sjukdomar som lungsjukdomar, hjärt- och kärlsjukdomar och cancer. Icke smittsamma sjukdomar står för flest antal dödsfall i världen. Omkring 36 miljoner människor dör varje år till följd av dessa sjukdomar, vilket motsvarar 63 procent av alla dödsfall i världen. Mer än 14 miljoner av dessa människor dör i förtid, innan de hunnit fylla 70 år.
Men samtidigt blir antalet icke-rökare allt fler och väntas vara 5 miljarder år 2025, i jämförelse med knappt 4 miljarder år 2010, om tobaksanvändningen fortsätter att minska i samma takt. Antalet rökare beräknas samma år ligga på mellan 1,5 och 1,9 miljarder, visar en ny studie från WHO som presenterades i mars.
Minskningen av antalet rökare gör att tobaksindustrin måste satsa hårdare på marknadsföring och det är de unga som är nyckelgruppen. Cigarretter finns tillgängliga på rockkonserter, idrottsevenemang, kaféer och nattklubbar.
– Tobaksindustrin lägger 8,8 miljarder dollar per år (76 miljarder kronor) på marknadsföring och till stor del på ett sätt som gör produkterna tilltalande för barn, säger Matthew Myers, ordförande för den amerikanska organisationen Campaign for Tobacco-Free Kids.
Marknadsföringen gentemot de snabbväxande ekonomierna i Asien är också intensiv. Judith Mackay vid World Lung Foundation säger att det är de yngre kvinnorna tobaksindustrin riktar sig till i de asiatiska länderna.
– I utvecklingsländer framställs återigen rökning som i 1950-talets kampanjer, som något coolt och sexigt, säger hon.
Enligt en rapport från 2010 från George Institute for Global Health återfinns 30 procent av alla rökare i Asien och Stillahavsområdet. I Ryssland röker var fjärde kvinna mellan 18 och 30 år och i större städer i Kina – som Peking och Shanghai – betraktas rökning som något elegant. Kina står för en tredjedel av de lungcancerrelaterade dödsfallen globalt sett. Det beräknas att omkring 740 miljoner människor i Kina utsätts för passiv rökning och att 1,3 miljoner människor dör varje år till följd av lungcancer.
Hittills har 180 länder ratificerat WHO:s ramkonvention för tobakskontroll, men arbetet med att tillämpa konventionens regler går långsamt. Konventionens mål är en 30-procentig minskning av andelen rökare bland personer som är 15 år och äldre till år 2025.
Tobaksindustrins marknadsföring
Sociala, ekonomiska, geografiska och andra parametrar om eventuella kunder kartläggs för att marknadsföringen ska kunna anpassas från marknad till marknad.
I vissa länder inriktas marknadsföringen mot att få kvinnor att börja röka, i andra kan det handla om en växande medelklass. Beroende på gruppen anpassas produktnamn, färger, typsnitt och smaksättning.
Gemensamt för alla marknader är behovet av att rekrytera unga människor till att bli rökare. 88 procent av alla vuxna dagligrökare tar sin första cigarett före 18 års ålder, 99 procent innan de fyller 26, information som ligger till grund för de viktigaste delarna av tobaksindustrins marknadsstrategi.
Sverige har, liksom hela EU och stora delar av västvärlden, sedan många år ett förbud mot marknadsföring av cigarretter och tobak. Men förbuden har ofta olika undantag som tobaksindustrin drar fördel av.
Källa: Cancerfonden
