”Det höjs en del kritiska röster mot reklam”, har Anders Ericsson, vd för Sveriges Annonsörer, upptäckt och låter reklambyrån Forsman & Bodenfors föra argumentationen i en helsidesannons som gick att läsa i våra största dagstidningar.

”Kanske skulle Sverige vara en mycket bättre plats om all reklam förpassades till första bästa soptipp.”

Det är där Ericsson, Forsman och Bodenfors kör i diket, med resonemang och allt, redan i första stycket. I resten av annonsen vill de ändå förespegla oss att de tar oss med på en färd genom allt oundgängligt vi skulle förlora om vi gjorde oss av med reklam. Allt framfört på ett skojsamt och gymnasialt finurligt tvärtomspråk.

De är för roliga en del annonsfolksmänniskor.

Har de aldrig hört talas om återvinning?

Jag tror att de ohjälpligt har blandat ihop patron, dräng och kritter, för att hålla mig på samma språkligt arkaiserande soptippsnivå. Alla identifierar sig med varandra och så sitter de där på samma kullvälta lass. Var de hamnade har de tydligt visat, även om de själva tror att de fortfarande är på lycklig resa.

Ska jag vara ännu tydligare? Patron är kapitalismen, drängen är nyliberalismen och ett av kreaturen är reklamen. Kapitalismen styr, nyliberalismen sköter markservicen och kreaturen bräker.

Men kreaturen behöver inte just den husbonden och inte den drängen för att bräka.

Det är här soptippen kommer in. Dit kan vi förpassa husbonde och dräng; de är lika förlegade som soptippen. Men kreaturen ska vi återvinna och låta göra nytta för oss allihop istället.

Tänk så underbart – en värld med reklam utan kapitalism och nyliberalism!

En värld där vi får bräka utan att någon styr oss med sitt privata vinstintresse eller talar om för oss att deras väg är den enda vägen. En värld som lämnar utrymme för människors samtal och inte köpta annonstexter.

Jag är nog inte ensam bland reklamfolk att önska mig detta. Vi besitter en oerhörd potential med vår kunskap att kommunicera. Den kunskapen kan ingen ta ifrån oss och bara vi själva kan använda den meningsfullt. Då skulle

vi definitivt ha sluppit den där annonsen.

Återvinn reklamen! Bäääää!

copywriter

Anders Ericsson, vd för Svenska Annonsörer, står upp för reklamen.

Dags att digitalkoda SVT

TV i mobilen och på internet. Är det då dags att kräva TV-avgift av datorägare och mobiltelefoninnehavare? Det är på tiden att SVT börjar fungera som vilken kanal som helst.

TV-avgiften fungerar inte längre och enklast vore att helt enkelt koda kanalerna. Vill man fortsätta ha SVT, är det bara att låsa upp kanalerna, som vilken betalkanal som helst. Då slipper vi både Radiotjänst och bara de som ser kanalerna behöver betala för dem. Att ha TV utan digitalbox är fortfarande avgiftspliktigt – vilket stenåldersregelverk!

Samtidigt vore det ett lyft för SVT, då blir man en verkligt fri TV-kanal som vi sett så mycket skryt om. Och jag lovar, den dag SVT kodas, ska jag vara den förste som låser upp dem, för bättre TV-kanaler får man leta efter.

CUF Göteborg