Karin M. Ekström är professor i marknadsföring med fokus på konsumentbeteende på Högskolan i Borås och ledare för projektet Återvinning av kläder som startar i höst. Tidigare forskning om textilt avfall har fokuserat på producenterna. Det här projektet utgår från ett konsumentperspektiv. Karin M. Ekström anser att det är ett stort problem att det slängs mycket kläder och att hon genom sin forskning vill undersöka varför man slänger kläder och hur man kan göra det lättare för konsumenter att återvinna kläder. Hon menar att många har en positiv attityd till miljövänligt beteende även om alla inte handlar därefter.
– För att öka miljövänligt beteende måste man göra det lätt för konsumenter att agera miljövänligt. Konsumenter måste se fördelarna.  
Gekås Ullared är också bitvis involverade i projektet där man på försök ska låta kunder returnera kläder mot pant, men detaljer kring det är inte klart.
– Projektet handlar om att kunna presentera alternativ till att slänga, till exempel panta, sy om och ge bort men också att kommunicera dessa fördelar, säger Karin M. Ekström. Syftet med projektet är att utveckla kunskap och lösningar för att minska det textila klädavfallet.

På Kungsladugårdsgatan i Göteborg driver Edward Johansson second handbutiken Koolect. Där finns det redan möjlighet att panta sina kläder. Affärsidén är ett pantsystem för märkeskläder. Edward Johansson ville starta en ekologisk butik men tyckte att de ekologiska märkena mest erbjöd ett fult mode och kunde inte riktigt identifiera sig med det.
– Den här second handbutiken kan jag stå för till 100 procent. Både modemässigt och ekologiskt.
Butiken är stilrent vitmålad med högt i tak. Längs väggarna hänger kappor, tröjor och byxor i prydliga lättillgängliga rader. Varorna har blivit utvalda av Edward Johansson för sin stil och kvalitet, det är kläder man ska vilja bära. Blir det inte godkänt så erbjuder sig butiken att lämna dem vidare till en lämplig välgörenhetsorganisation.

Edward Johansson berättar att en av anledningarna till att han startat sin butik är att han vet att folk gärna samlar på sig grejer hemma som de sedan inte blir av med. Dessutom ville han göra något som var miljövänligt. Men det är ingenting som han själv skyltar med.
– Folk får tänka lite själva också, så jag är lite diskret med det. Jag gillar inte när det blir korvstoppning.
Pantsystemet fungerar bra. 50 kronor för ett par chinos och 200 kronor för en vinterjacka om varorna godkänns. Då får du en fast summa pengar i handen innan du går istället för att lämna in kläderna på kommission. Det är en smidig affär med mindre tjafs och nöjda kunder.
– Många är glada att få några pengar alls, säger Edward Johansson.
Ryktet börjar sprida sig och upp till tre personer om dagen kommer in med sina plagg. Än så länge är det bara herrkläder som säljs, men med tiden hoppas Edward Johansson kunna expandera sin verksamhet.

Ett annat sätt att ta tillvara på resurserna är att göra om kläder och smycken innan man säljer dem. Det gör Anna Saltzman och Sara Ringström som, tillsammans med Kristina Borg, driver Butik Kubik på Tredje långgatan i Göteborg. Här frodas regnbågens alla färger i kläder, smycken och knappar. Hyllor bågnar under trycket av blommiga second handtyger och symaskiner står framme, redo att tas i bruk när andan faller på. Under egna varumärken designar de kläder och smycken av gamla kläder, tyger och prylar och tycker det är spännande med återskapande.
– Man måste vara kreativ när man har begränsat med material, säger Anna Saltzman.
I butiken säljer de även kläder och accessoarer från ett flertal andra designers och en stor del av utbudet är klimatsmart.
– Med butiken är det mer som ett alternativ till de stora kedjorna, vi vill visa på att det går att köpa andra grejer.  
Anna Saltzman har alltid varit engagerad i miljöpolitik och hon tycker att hon märker att folk är mer medvetna idag.
– För två år sedan när jag började med det här var det mer negativa reaktioner, ”Hur kan du ta så mycket betalt för en gammal gardin?” och så. Men nu är det lite trendigare med second hand.
– Vi kommer aldrig sluta konsumera. Men då kan man ju välja vad man ska konsumera, säger Sara Ringström.