VM-karusellen drog in i Åre. Inför evenemanget byggdes det som aldrig förr, nya köpcentrum, läktarområden och mediecenter växte fram. Alla inblandade tävlade i att okritiskt hylla evenemanget som ett lyckat sådant, långt innan det ens hann börja. Att alpina VM kort efter förhandshypen skulle få en fiaskostämpel på sig kunde ingen förutspå.
Men det är vare sig uselt väder eller uppskjutna tävlingar som de bofasta Åreborna kommer att bära med sig. För byn som samlade tusentals turister, journalister och reklamfolk är faktiskt bara just en by. En by som aldrig kommer att bli sig lik.
När VM-maskineriet försvinner så börjar negativa effekter att eka i dalgångarna. Fastighetspriserna och boastadshyrorna har gått spikrakt uppåt vilket leder till att fler och fler Årebor inte har råd att bo kvar. I vissa fall har de inte haft råd att tacka nej till att sälja ut sina hus och hem. För när VM-projektledningen försökt profilera mästerskapet har grundidén varit att förvandla den lilla byn till ett svenskt St. Anton. Att locka rika stockholmare och svensk jetset att spendera sina vintersemestrar just i Åre. Till varje pris.
Men än sen då? Visst, saknar man helt känsla för den befolkning man förändrar livet för, så kanske man inte behöver reflektera kring de negativa effekterna. Men om man väljer att se den vardag som ett par tusen Årebor nu tvingas leva i, så är det en vardag där kommun och näringsliv tvingar ut de vanliga Åreborna från sina hemtrakter för att bredda väg för en säsongsboende elit. Samma elit som har Båstad och St Topez som sommarhem, flyttar nu in i sina 'vinterhem' i det numer fashionabla Åre.
Är det ok att företag och kommun motiverar en total förändring av en ort för att locka till sig ett evenemang? Att i samband med VM omprofilera hela stadens befolkningssammansättning? Var drar man gränsen för att använda ett evenemang som ett svepskäl till att förändra en helt ort? Skulle vi acceptera att Göteborgs stad över natt förvandlades till en jetsetort om det innebar ett fotbolls-VM kom till stan? Var drar du gränsen för vad det får kosta för att uppleva ett stort evenemang?